?xml:namespace> 古人云:人法天,天法地,地法道,道法自然。企业作为一种经济组织,必定有其生存之道。中小企业生存之道,就是找寻商机,不断创新求变,紧贴时代脉搏。 企业管理者不同,发展之道亦不相同。笔者个人认为中小企业发展受以下因素影响。 “对手说” 吴晓波在《大败局》一书中对“对手说”有了深刻的诠释。他指出产品研发、市场开拓都是由于对手的存在才得以实现的,正是由于对手之间的公平竞争和精彩对决,才能够创造出令人目不暇接的商业神话。 因此,从某种意义上讲,企业发展不是试图消灭你的对手,而是从对手的强盛中学习、借鉴有利于企业自身发展的精髓和精华,结合企业实际,加以创新吸收,实现为我所用。 正如,百事可乐在最初的70年里只是一种地方饮料品牌,直到20世纪初,它找对了竞争对手--老牌的可口可乐,并相应的制定出“年青一代”的品牌战略。于是,属于百事可乐的全新纪元到来了。正如后来经济学家所评论的,百事可乐最大的成功就在于找到了一个成功的对手,从其身上寻找到了灵感和冲动,并造就了一场伟大的竞争。 在这个竞争日趋激烈的时代,谁学会了正确选择和用心研究对手,谁学会了尊重对手和按牌理出牌,谁就找到了自身变强变大的筹码。 “质量说” 市场如水,企业如舟,质量像舵,人是舵手。当我看到这句话的时候,不禁赞叹其比拟的生动。一个企业要想在市场竞争中乘风破浪,必须首先要有一个好舵,还要一个好的舵手进行操控,保证企业之舟能够行驶的又快又稳。在现代社会中,质量已经成为企业核心竞争力的最基本要素,在企业发展过程中起着决定性的作用。 经济全球化的今天,任何企业想在星罗棋布的同行中立足,必须重产品质量和服务质量。所谓千里之堤,溃于蚁穴。试想如果不严把质量关,产品不达标就投入市场,消费者利益受损就会停止供需行为,企业形象一落千丈,产品滞销在所难免。 正如,我国90年代某国有大中型企业高投入、高成本、低质量、低效益经营,发展如同一潭死水,最终只能苟延残喘,无力发展。后改制为民营企业,改变经营模式,抓质量,降成本,重技术,谋发展,秉承以质量求生存的理念,成为经营规模大、产品质量高、企业形象好的品牌企业。 日月经天,江河行地,企业若想在竞争中生命不息,发展不殆,那么必须使全体职工增强质量意识,加强生产现场管理,进行质量攻关,才能够促进企业的更大发展。 “创新说” 创新在企业中的体现,顾名思义,包括企业机制体制创新、科学技术创新、思维观念创新等。创新是一个企业发展的根本,一层不变的企业会被淘汰出历史舞台,同样,教条主义、本本主义也会加速企业的消亡,只有符合企业自身实际的创新才会使企业在同行业中脱颖而出,致力于不败之地。 正如,飞龙集团总裁姜伟在《总裁的20大失误》中提到的,飞龙集团过分强调企业过去的辉煌,而没有认真思考创新,造成企业管理和市场开拓无新意,从而使强大一时的飞龙集团由辉煌走向了衰败。 也正如,巨人集团史玉柱在《我的四大错误》中所说,巨人集团已涉及电脑业、房地产业、保健品业等,因为对“创新”考虑尚未周全,犯了教条主义错误,以致行业跨度太大,新进入的领域并非优势所在,主业电脑业因有限的资金被牢牢套死而使得技术创新必须停滞,就这样,巨人垮了。 创新,重点在新,企业之创新,旨在以新求生存,以新抓机遇,以新谋发展。 除此之外,影响企业生存的还有企业管理、对国家经济政策的反应、市场开拓、人才战略等。欲使企业做强做大,就必须处理好这些因素,结合企业实情,寻求适合企业的存在之道。
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